Реклама на транспорте считается одним из самых действенных типов наружной рекламы. Ведь разнообразными транспортными средствами даже в небольших населенных пунктах пользуется не меньше 90% жителей. В крупных мегаполисах к этому числу можно добавить и огромное число туристов. Возможности рекламы не транспортных средствах при правильном подходе необычайно широки. Она оптимально подходит для рекламирования, как товаров, так и предоставления услуг благодаря малой стоимости рекламной площади, заметному привлечению внимания потенциальных клиентов, высокой частотности, существенному охвату аудитории.
Многие маркетологи сравнивают рекламу на транспорте с информационными панелями или щитами на магистралях. И действительно, любое городское транспортное средство можно представить в виде продолговатого горизонтального щита, который к тому же передвигается. Маршруты его могут простираться и по центральным шоссе, и по небольшим улочкам. В любом случае на движущуюся рекламу, обратят внимание множество потенциальных покупателей. Ведь она хоть и повторяется, но выглядит ненадоедливо (в противоположность рекламе на ТВ).
Основной минус рекламы на транспорте – не совсем подходящие по форме борта машин, но, тем не менее, этот недостаток легко устраним правильным подбором дизайна объявления. Также, чтобы увеличить рекламную площадь, на боковые поверхности стекол общественного транспорта наносят полупрозрачные декоративные элементы, не мешающие обзору пассажиров и при этом отчетливо заметные снаружи.
Правильно составленная транспортная наружная реклама имеет лаконичный и четкий вид, в то время как в радио- и ТВ рекламе товар может быть вытеснен его же образом, и не факт, что купят его именно у потратившей средства на рекламирование фирме. Несомненные плюсы транспортной рекламы – ее доступность и универсальность. Ведь она может быть, как корпоративной, так и транзитной. Корпоративные машины, оформленные в едином стиле, могут подчеркнуть солидность фирмы и напомнить о ней всем участникам автодвижения (в том числе и пешеходам). Транзитную же рекламу размещают практически на любом транспорте – от обычных легковушек и маршруток до мощных автотягачей с прицепами, имеющих как с цельнометалические так и тентованные кузова (рекламные агенства могут предложить широкий спектр подобных услуг). По сравнению со стационарными видами наружной рекламы, транзитная совершенно не привязана к конкретному месту – направления следования машин могут постоянно меняться. Таким образом, данный вид транспортной рекламы заметят тысячи потенциальных потребителей на определенном заранее маршруте.
Транспортная рекламы принесла на рынок некий элемент новизны, ведь потенциальная аудитория покупателей к обычным стационарным информационным щитам и билбордам относится уже почти равнодушно (привыкла к ним). Рекламу же на автотранспорте пока можно назвать редкостью – многие грузовики, троллейбусы и трамваи все еще ездят без изображений и надписей на бортах. Именно поэтому красочная и яркая транспортная реклама способна привлекает внимание - на авто обратят внимание, даже если вокруг стоят десятки других машин.
Однако при размещении рекламы на транспорте следует учитывать и целостность восприятия материала. Поскольку в городском пассажирском транспорте полноценное место ограничено лишь подоконным пространством, большие цельные рекламные модули, с определенным заранее дизайном, на них разместить вряд ли получится. Другое дело – кузова грузовиков и огромные крытые автоприцепы, цепляемые к мощным тягачам, курсирующим даже по международным маршрутам. Борта таких транспортных средств действительно можно назвать мобильными рекламными щитами – они смогут работать на фирму, заказавшую их площадь, не хуже билбордов.
