Интернет-реклама уже заняла одну из главенствующих позиций на рынке продвижения услуг и товаров. Результаты многих маркетинговых исследований доказывают: ее значимость в сфере интернет-коммерции стремительно возрастает. Реализация товаров и услуг посредством Интернета уже перестала быть чем-то необычным, и далеко не последнюю роль в популярности интернет-магазинов и разнообразных онлайн-сервисов сыграла именно интернет-реклама. И неспроста, ведь такая реклама позволяет:
А) получать нужную пользователям информацию в комфортных условиях, когда они находятся в офисе либо дома;
Б) быстро подбирать оптимальный вариант среди огромнейшего количества предложений;
В) заказывать товары вне зависимости от географического положения интернет-магазинов (разумеется, если предусмотрен удобный способ доставки этих товаров);
Г) оперативно решать возникшие у покупателей вопросы посредством правильно подобранного способа обратной связи;
Д) уменьшать расходы продавцов, необходимые для реализации товаров - аренда территорий для магазинов и т.д.;
Е) при правильном тематическом подборе сайтов для размещения объявлений обеспечивать значительный приток потенциальных покупателей.
Важнейшим преимуществом рекламы в интернете является ее ненавязчивость, в отличие, к примеру, от телевизионной: пользователи сами решают, переходить ли на рекламируемые сайты, чтобы узнать детальные условия о совершении покупок либо предоставляемых услугах.
Глобально интернет-реклама делится на два уровня: первый – внешний. К нему относятся объявления, баннеры, флеш-ролики, размещенные на посторонних ресурсах. Они призваны обратить внимание посетителей на рекламируемый сайт на него и перехода на него. Второй уровень рекламы в интернете – внутренний. Это реклама непосредственно на самом сайте (самые выгодные предложения, акции и т.п.) - таким образом размещенная на сайте информация также в некоторой степени является рекламой.
Стоит отметить, что успешность интернет-продаж зависит именно от комплексного сочетания этих двух уровней – ведь привлечение посетителя на сайт еще не означает, что из потенциального покупателя он станет клиентом посещенного однократно интернет-ресурса.
