Планируя и проводя рекламные компании, специалисты уже научились предопределять сезонность. В любом случае, в зимнюю стужу никому и в голову не придёт осуществлять продвижение прохладительных напитков или защитные средства от жарких лучей солнца. Однако во многих случаях подобный учет делается, как говорится на автомате. И в плоскости учёта лежит все что угодно: и личные наблюдения, и специальные исследования спроса и так далее. Но при этом, один существенный момент зачастую даже и не упоминается. Речь здесь идет о сезонной трансформации психологического аспекта потребителей-клиентов.
Любопытно, что мы довольно активно неосознанно используем такую составляющую. Стоит отметить, что накануне праздников потоки рекламы заметно увеличиваются, стремятся актуализировать свои вывески в соотвествии с праздником и владельцы магазинов и кафе. Мы можем это объяснить реакцией на увеличение прогнозируемого спроса. Однако многие даже не задумываются над вопросом, что спрос вызывается не только традиционными устремлениями приобретения подарков, но и психологическим аспектом общества – состоянием всеобщей предпраздничной эйфории и расслабленности. В таком состоянии человек может выйти за сковывающие его рамки повседневности и разрешает себе некоторые слабости. Именно потому над психологической составляющей спроса стоит задуматься. Тем паче, что знание аналогичных нюансов могло бы прийти на помощь не только при планировании рекламных сезонных всплесков, но и при изготовлении конкретных элементов наружной рекламы и рекламы в принципе.
Допустим, в осенние и зимние месяцы многие люди испытывают дискомфорт, нехватку позитивных эмоций, ярких, радостных впечатлений. Потому-то рекламу можно направить на пополнение таких моментов. В данную пору года она должна быть энергичной, динамичной и яркой. Не следует применять нейтральную тональность – она усыпляет. А зимой мы все и так ходим немного сонные. Помимо того, следует задуматься, какую сторону вашего товара необходимо высвечивать зимой, а какую подчеркнуть требуется летом. Допустим, кто-то может и вовсе не дать оценку достоинств широкого окна с панорамой залива в мороз за тридцать или во время шквального ветра. Безусловно в такую пору года посетители с большей радостью оценят наличие автономного отопления нежели какие-либо элементы наружной рекламы. Разумеется, что к этому же разряду относится и все упоминания о тенистости и прохладе. Летом это – несомненный плюс. Зимой этот плюс становится знаком вопроса.
Деятели рекламы должны помнить, что любые цвета, любые звуки и любые образы влияют на нашу психику. Своими рекламными обращениями вы можете, как сезонную депрессию усугубить, так и вселить радость и внушить надежду на будущее. Разумеется, что «поймать» сезонное изменение психологического состояния у каждого индивидуума и подстроиться под него невозможно. Однако, не стоит быть психологом-докой, чтобы хотя бы самого у себя спросить: чего же мне хочется в данный момент, и о чем я мечтаю, допустим, в весеннюю, летнюю и осеннюю пору года. Большого беспристрастия в подобном анализе, разумеется, не будет. Но всё, же надо с чего-то начать. Быть может, мы тогда хоть не станем убеждать потенциальных клиентов о наличии скоростного лифта при тотальных отключениях горячей воды, отопления и электричества.
Подводя черту, хочется отметить, что изменение сезона года существенно влияет на психическое состояние человека. И такой факт следует учитывать, как во время планирования рекламной компании, так и во время изготовления конкретного изделия наружной рекламы. Иными словами, то, что в летний зной подтолкнёт человека к неизбежной покупке, в зимнюю стужу может стать раздражителем и привести в недоумение.
