Изготовление и размещение наружной рекламы в Минске.
Как правильно спланировать рекламную компанию, в которой будет использоваться наружная реклама? Сколько необходимо щитов и в сколько времени им нужно висеть для достижения требуемого результата? Может ли быть рассчитан эффект, который произведет наружная реклама?
Для того чтобы дать ответ на эти и другие вопросы, а также обеспечить при это полную независимость суждений, мы обратились за помощью к всемогущему интернету и изучили мнения зарубежных экспертов и практиков наружной рекламы.
Учитываем место размещения наружной рекламы.
М. Ринта-Валкама (директора рекламного агентства Ri-Vita DDB): у наружной рекламы есть специфический характер, т.к.у нее есть лишь пару секунд для того, чтобы привлечь внимание человека. По этой причине в ней должна содержаться лишь одна картинка и максимум семь слов. Матти Ринта-Валкама говорит, что многие начинающие рекламисты грешат большим количеством излишеств, когда помещают на щит изображения, сложные для человеческого восприятия, а также располагая текст в произвольном порядке.
К примеру, на плакатах часто встречается текст по диагонали, по кругу, гусеницей и т.д. А зрителю нужно чтобы текст читался легко, говорит Матти Ринта-Валкама, который уже 25 лет работает в рекламной сфере.
Можно добавить к его словам, что согласно оценкам практиков рекламного бизнеса, пешеходы читают плакат 35 секунд, а водители автомобилей – 12 секунд. Далеко не каждый плакат, который висит на городских улицах, отвечает требованиям читаемости.
Э. Зунина, являющаяся менеджером Агентства по подготовке городских проектов так рассказывает о свойствах наружной рекламы: наружная реклама любит неожиданные, а также оригинальные идеи, наверное наиболее оригинальные среди всех других медиа средств.
А. Комарина, являющаяся медиа-пленнером агентства McCann-Erickson Russia считает так: хорошая наружная реклама всегда яркая, сменяющаяся, броская и лаконичная. Человек не станет ломать себе голову над загадкой, которая разместилась на немалом рекламном щите вдоль трассы, а для остановок, например, головоломки будут весьма кстати.
Для каких целей служит наружная реклама?
Наружная реклама является очень эффективной для продвижения бренда, при этом содержание постера при этом должно иметь четкую связь с ним. Один из недавних примеров: фирма Довгань, которая недавно зарегистрировала слоган-брэнд Довгань и разместила лишь его на рекламных щитах. И этого было достаточно. Считается, что чем выше уровень дохода целевой группы, тем большее влияние оказывает на нее наружная реклама.
Я. Песин (менеджер по исследованиям и медиа в агентстве Ri-Vita DDB): в Санкт-Петербурге существует дефицит периодических цветных изданий, которые адресованы лишь целевой группе с высокими доходами, поэтому продвижением визуального образа товара необходимо заниматься с использованием средств наружной рекламы.
На самом деле, это может стать объяснением большого количества наружной рекламы многих товаров на улицах городов Беларуси. В высокоразвитых странах такие товары рекламируют на страницах иллюстрированных журналов. Световая реклама на улицах получила распространение в течение 2-3 последних лет и ее полюбили рекламисты. Это рекламное средство главным образом нацелено на категорию людей, которые имеют доход выше среднего. Особенно хорошо выглядят лайтпостеры в зимнем городе, красивый дорогой товар превосходно смотрится на фоне блеклого пейзажа города или темноты. Также большие рекламные объемы могут размещаться на сити-форматах в достаточно непродолжительные сроки.
