Наружная реклама: история и современность
Наружная реклама возникла уже в древнейшие времена, практически, вместе с письменностью.
Наружная реклама из глубины веков
Часто вдоль дорог, по которым передвигались древние торговцы, находят рисунки, которые имеют отношение к торговле. Например, среди наиболее старых образцов такого рода, найденных неподалеку от раскопок Мемфиса, имеется невысокая стела из камня, на которой древний толкователь сновидений с острова Крит высек надпись, предлагающую его услуги.
В развалинах Помпеи тоже обнаружены во время раскопок множество надписей на стенах, которые можно смело считать наружной рекламой. Там имеются и такие, которые приглашают посетить винный погребок или снять великолепный дом на берегу моря.
Когда объемы торговли стала стремительно расти, распространялась и наружная реклама. Она становилась все более совершенной действенной, все эффективнее действовала на покупателей. Стены древних городов пестрели рисунками-граффити, которые приглашали людей на всевозможные зрелища. К примеру, одно из объявлений в городе Помпеи приглашает горожан посмотреть сражения двадцати пар гладиаторов и охоту на животных. Еще одна надпись на стене зазывает людей в популярные тогда в городах бани, предлагая различные услуги. Так что не только современные горожане замучены рекламой на улицах. Наружная реклама успела надоесть уже древним римлянам.
Рекламные надписи находят не только на стенах древних городов Римского государства, в качестве настенной рекламы служили также многочисленные вывески. Эти вывески не содержали надписей, в отличие от нынешних. Имелись изображения, которые свидетельствовали о том, что в доме расположена определенная лавка или мастерская. Врачи имели в качестве вывесок банки для кровопускания, которые располагались на полочках над входом. Над дверями хлебопеков висели пшеничные колосья или жернова для мельниц и т.п.
Наружная реклама в средние века
Когда пришли средние века, настенных надписей стало значительно меньше в городах. Наружная реклама представлена, как правило, исключительно вывесками. Так же как и в древние времена, они содержали не столько текст сколько изображения и общепринятые символы, которые понимали все, даже неграмотные люди. Они не столько рекламировали товар, сколько указывали, где он продается. Изготовление наружной рекламы осуществлялось из металла, такие вывески крепили на кронштейнах, и поэтому средневековая наружная реклама была очень выразительна и заметна на тесных улицах.
Известный русским людям издревле лубок служил порой в качестве настоящей наружной рекламы. На лубочных картинах были отображены товары, которые можно купить. Иногда на листке было размещено и описание товаров. Среди коллекционных лубочных изображений Д. А. Ровинского и сейчас можно увидеть великое множество таких картинок, а заодно и посмеяться, так как в рекламе использовались юмористические мотивы.
Время шло. Наступило Возрождение. Однако наружная реклама была представлена преимущественно вывесками. Писать объявления было бесполезно, так как большая часть людей в ту пору, даже среди состоятельных слоев, не могла похвастаться умением читать. Это способствовало совершенствованию графических изображений, которые, порой содержали настоящие картины. Так биограф Леонардо да Винчи Вазари описал в своем сочинении, как отец художника Пьеро да Винчи, пообещав крестьянину найти во Флоренции художника, который нарисует вывеску на круглой доске из фигового дерева. Вполне понятно, что доска была отдана Леонардо, который изобразил на ней фантастическое чудовище. Оно очень понравилось отцу. Он не отдал картину крестьянину, а заказал изготовление наружной рекламы в виде вывески с тривиальным изображением.
Возрождение есть Возрождение. В середине пятнадцатого века появился станок Гутенберг для печати. Через некоторое время печатные станки стали использовать для распространения рекламных объявлений. Первое из них сообщало лондонцам – посетителям одной из церквей, на воротах которой оно было размещено, о возможности приобрести молитвенник. В большинстве странах Европы на протяжении пятнадцатого века появляются первые типографии, которые набирали и печатали рекламные листки, знакомившие читателей с различными видами товаров, и афиши, сообщавшие о важных мероприятиях. Изготовление наружной рекламы на время уступило место изготовлению печатной рекламы.
Наружная реклама в Минске, Санкт-Петербурге и Российской империи
Петербургская наружная реклама, как водится, появилась попозже, лишь в семнадцатом и восемнадцатом веках. Первая наружная реклама в Минске появилась еще позже. В то время печатались объявления о мероприятиях для правительства и частных лиц. Государство полностью контролировало печатание афиш начиная с июня 1783 года на протяжении более чем ста лет. В государственных типографиях, которыми руководил департамент уделов, театры заказывали афиши, сообщавшие о спектаклях, которые ими ставились.
Наружная реклама стала распространяться быстрее в 19 веке, когда наука продвинулась вперед, а вместе с ней и технические новинки. В результате новых изобретений и совершенствования прежних, значительно выросло производство разнообразной продукции. Ее стало производиться настолько много, что появился избыток. Возникли залежи товаров на складах производителей и торговцев. Потребность в активизации рекламы и увеличении ее эффективности стремительно возросла. Производство наружной рекламы и рекламы в печатных изданиях продвинулось в развитии и стало более совершенным процессом.
Большое количество различных плакатов, афиш, которые появились в России позволили на первой выставке в Санкт-Петербурге в 1897 году показать несколько сотен плакатов на многих языках мира. На рисовании афишек специализировались достаточно известные художники, такие как С. С. Соломко, В.А. Андреев, И. С. Галкин, И. Порфиров и др. Кроме печатных вариантов рекламы товаров, очень активно оформители использовали витрины магазинов. В витрины старались поместить большое число предметов. Это считалось хорошим тоном в оформлении магазинов. Специальные лампы, электрические или керосиновые, создавали оригинальное освещение товаров, выставленных в витринах. Световая реклама, создаваемая с помощью керосиновых ламп пользовалась успехом, более того такие лампы давали кроме освещения еще и тепло.
Так же как в средние века, в России со временем наружная реклама обрела некоторые традиции. Так, над магазинами часов вешали доски с гигантскими деревянными или жестяными изображениями карманных часов с именем часовщика – хозяина магазина – на циферблате. Там, где продавались очки, подвешивали над дверью массивное в металлической оправе пенсне, блестевшее синими стеклами. Понятно, что над магазинами, где продавались шляпы и цилиндры, помещались их жестяные изображения. Изображения перчатки использовались как для вывесок химчисток, так и для магазинов перчаток. Разумеется, в качестве вывески обувных магазинов служили соответственные изображения с позолотой.
Румяный позолоченный деревянный крендель с короной был неизменным атрибутом булочной, а аппетитно разрисованный окорок – лавки колбасных изделий. Над мастерскими, которые множились по окраинам, тоже помещались эмблемы. Так, сапожники использовали черный жестяной сапог, портные помещали над мастерской ножницы. Медный таз, который размещался над парикмахерскими, служит примером сложившихся традиций. В эти годы такие тазы уже не применялись в процедуре бритья.
До революции, бродя по улицам, наружная реклама в Минске и других губернских городах поражала горожан своим разнообразием. Вывески находились повсюду, не только у лавок и магазинов, но и по балконам и между окнами домов, а также просто на стенах. Зачастую изготовление наружной рекламы определенных товаров осуществлялось у определенных мастеров., ведь эти вывески предназначались для рекламы одних и тех же товаров. Как и в настоящее время, стиль вывески задавал порой стиль отделки фасада здания магазина. В качестве примера можно привести московскую сеть молочных магазинов "Чичкин". Так же как у петербургских магазинов "Бландова" их фасады были отделаны белым кирпичом с глазурью. Теофиль Готье, побывавший в Санкт-Петербурге в 50-х годах XIX века, был восхищен вывесками на Невском проспекте. По его мнению, петербургская наружная реклама была едва ли не самой красивой в мире. В настоящие произведения искусства превратил сделанные им вывески прославленный Нико Пиросманашвили. По глубине отражения традиций Грузии в сочетанию с яркой характерностью персонажей его вывески немногим уступают древним фрескам, иконам. Значительно чаще, чем живопись, в вывесках использовались все же тексты. Порой, изображения на вывесках попросту были запрещены.
Картинки и тексты наносились на железные листы, прикрепленные к подрамнику, или на стеклянные пластины масляными красками. Вешали их на фасадах, над дверями, и витринами. Наружная реклама могла оказаться в самом неожиданном месте. К примеру, жители одного из городков в Америке ухитрились пристроить рекламные объявления даже на кладбище. На пустом месте, где не было могил, установили плиту из мрамора, надпись на которой свидетельствовала о том, что похороненный здесь человек застрелился из пистолета определенной марки. Затем подробно описывались преимущества этой марки. Вот это креативная наружная реклама!
Но, конечно, пик развития наружной рекламы, особенно, в Северной Америке пришелся на двадцатое столетие. Соединенные штаты с самого начала века занимали ведущие позиции в мире в этой области. Американский опыт был использован К. А. Айзенштейном при написании книги по методике рекламы, изданной в России в то время. Рекламные агентства Европы напрасно пытались догнать США в развитие рекламы, в том числе и наружной.
Российская наружная реклама привлекала для своего развития творческие силы незаурядных художников и поэтов, таких как Б. Кустодиев, В. Маяковский, и многие другие. Так на Международной художественно-промышленной выставке в Париже Владимир Маяковский в паре с А. Родченко получили серебряные медали за серию рекламных листовок.
Изготовление наружной рекламы в наше время
Как и во многих других областях жизни, качественный прорыв произошел в изготовлении наружной рекламы в середине двадцатого века с наступлением научно-технической революции. Появились новейшие технологии производства наружной рекламы из нетрадиционных материалов. Ведь наружной рекламе приходиться конкурировать с такими средствами распространения рекламы, как телевидение, всемирная сеть и мало ли что еще. После распада Советского союза и укрепления рыночных отношений роль рекламы возросла во много раз. Сформировались в течение последних десятилетий огромные спрос на наружную рекламу, а значит, возросли и возможности для его удовлетворения. К началу нового тысячелетия в Москве размер и количество площадок для наружной рекламы достиг европейских показателей. На улицах насчитывалось более двадцати тысяч рекламных поверхностей. А, кроме того, реклама заполонила общественный транспорт, в том числе станции и вагоны метро. Киевские создатели наружной рекламы превзошли весь мир по размерам своих объектов. Один из них даже удостоился попасть в Книгу рекордов Гиннеса. Несколько отстает от Москвы и Киева наружная реклама в Минске.
В настоящее время наиболее крупные средства тратятся на наружную рекламу компании по производству табачных изделий, спиртного. Это объясняется тем, что во многих развитых странах телевизионная реклама этих видов продукции значительно ограничена. Крупнейшие операторы сотовой связи, а также компании, выпускающие пиво и безалкогольные напитки, также немало денег привлекает именно наружная реклама.
