Основным критерием оценки эффективности наружной рекламы принято считать определение количества потенциальной аудитории, которая попадает под воздействие информации, помещенная в рекламную конструкцию.

1. Потенциальная аудитория

Прежде всего, учитывается количества потенциальных рекламных контактов (число граждан, которые получают возможность посмотреть на данную наружную рекламу за единицу времени - месяц, неделю или сутки). Такое количество получается определить после оценки общего количества потенциальной аудитории местности, о которой идет речь. При этом учитываются все главные составляющие потенциальной аудитории объекта наружной рекламы, потоков пешеходов, общественного и личного транспорта. Количество единиц автотранспорта путем учета специальных коэффициентов, приводится к количеству человек.

2. Эффективная аудитория (OTS)

Принятые сегодня методы оценки характеристик размещения наружной рекламы дают возможность определить ту часть потенциальной аудитории, которая получает практическую возможность ознакомиться с содержанием рекламы. Это такие показатели, как расстояние видимости, угол поворота, ширина проезжей части, препятствия обзора, транспортное положение, расстояние до светофора и конкурирующие конструкции.

Для определения сравнительной значимости указанных выше характеристик используют математическое моделирование и шкалой экспертных оценок. Показатели учитываются касательно каждого из направлений транспортного потока, попадающего в зону действия рекламной поверхности (на перекрестке для щитов - до 3-х направлений). Приняты следующие обозначения направлений: направление «А» - в сторону центра города на радиальных магистралях; направление «В» - из центра города на радиальных магистралях»; направление «С» - по часовой стрелке на кольцевых трассах; направление «D» - против часовой стрелки на кольцевых трассах.

Применяя данные указанных показателей в качестве системы понижающих коэффициентов, можно рассчитать величину эффективной аудитории (opportunity to see), которая измеряется в тысячах человек (или тысячах рекламных контактов).

3. Коэффициент эффектиновности (GRP)

Gross Rating Point (GRP) — это процентное соотношение количества эффективной аудитории (OTS) рекламной поверхности к общей численности населения города в возрасте восемнадцати лет и старше (общему количеству рынка).

Характеристика GRP является основой для оценки аудитории той или иной рекламной поверхности (например, рекламного щита). А значение суммы GRP рекламных поверхностей — это ключевая характеристика, дающая представление об объеме рекламной кампании.

Средний GRP рекламной кампании вычисляется как сумма всех GRP по рекламным поверхностям, деленная на общее количество задействованных в компании рекламных поверхностей.

4. Иные показатели

Кроме перечисленных показателей, выполняется оценка Cost Per Thousand (CTP) - стоимость одной тысячи рекламных контактов и оценка потенциальной месячной аудитории.